Kiedy myślimy o wyszukiwarkach, pierwsza nazwa, która się pojawia – Google lub napój bezalkoholowy, z którym kojarzymy się najbardziej – Coca-cola, prawda? Cechą wspólną tych marek jest skuteczna strategia pozycjonowania rynkowego. W rezultacie marki takie jak one stały się synonimami produktów w swojej niszy. Według jednego z badań około 53% ludzi ufa markowym produktom w porównaniu do 57% w przypadku markowych produktów generycznych.
Aby firmy odniosły sukces w zwiększaniu widoczności swojej marki w stosunku do produktów generycznych, muszą mieć silną strategię pozycjonowania marki – a liczby nie kłamią. Jak wynika z jednego z raportów Forbesa, konsekwentnie prezentowane Marki mają średni wzrost przychodów do 23%.
Co więcej, dobrze prosperujący branding przynosi korzyści, takie jak zwiększona lojalność klientów i lepszy wizerunek, a także dająca się zidentyfikować indywidualność, która odróżnia Cię od rówieśników. Aby dokładnie zrozumieć pozycjonowanie marki, musimy zagłębić się w jego definicję i skuteczne strategie. Wskoczmy więc i dowiedzmy się, jak pozycjonować swoją markę.
Czym jest pozycjonowanie w marketingu?
Pozycjonowanie stron internetowych można po prostu zdefiniować jako proces tworzenia tożsamości lub wizerunku w umyśle docelowego klienta.
Pokazuje, jak możesz się wyróżnić, porównując lub porównując swój produkt z konkurencją, aby określić rynki docelowe.
Pozycjonowanie stron Warszawa polega na zdobywaniu publicznego uznania poprzez zaprezentowanie silnej tożsamości marki w danym regionie jak np. w Warszawie.
Nie jest to jednak tylko próba zbudowania silnych powiązań z Twoją marką. Musisz utworzyć określone powiązania.
Kiedy ludzie zobaczą logo Twojej firmy, zauważą Twoją markę i sposób, w jaki się wyróżniasz. Wyobraź sobie, jak ludzie postrzegają logo w Rolls-Royce. Natychmiast przyciąga ich luksus, jakość i prestiż.
Pozycjonowanie marki polega na pozycjonowaniu marki w świadomości jej klientów. Podejście do pozycjonowania marki umożliwia firmom większe odróżnienie się od konkurencji. Skuteczne pozycjonowanie marki ma miejsce wtedy, gdy marki są uznawane za atrakcyjne dla konsumentów. Strategie pozycjonowania rynkowego różnią się znacznie w zależności od potrzeb klientów, motywacji i działań konkurencji. Strategie te stają się zindywidualizowane dla Twojej firmy, a Twój produkt kształtuje umysły Twoich klientów. Należy to również uznać za znak, jeśli firma konkuruje z konkurentami.
Typowym przykładem pozycjonowania marketingowego jest Band-Aid. Kiedy mamy małe skaleczenie lub zadrapanie na ciele, prosimy o plaster zamiast bandaża. Oznacza to, że produkt jest bardziej popularny dzięki określonej nazwie marki.
Pozycjonowanie w celach marketingowych to znacznie więcej niż dodanie kategorii do strony internetowej.
Różne typy pozycjonowania w marketingu
Naukowcy odkryli, że pozycjonowanie produktów komercyjnych jest determinowane głównie złożonymi kryteriami, takimi jak jakość produktu lub usługi oraz czynniki budujące relacje. Jeśli chcesz wyróżnić się na tle konkurencji wybierz agencję, która oferuje nie tylko tworzenie sklepów internetowych, ale zajmuje się również pozycjonowaniem sklepów.
Istotną rolę odgrywają również inne względy, takie jak struktura firmy i zasięg geograficzny.
W badaniu podkreślono wysoki poziom wiedzy o markach jako czynniku wpływającym na postrzeganie leżącego u podstaw pozycjonowania w strategiach reklamowych.
Z tej metody korzystają różne strategie marketingowe.
Pozycjonowanie w reklamach
Często reklama staje się pierwszym miejscem lokalizacji biznesu. W jaki sposób możesz podzielić się z klientami jasnym komunikatem o swoim produkcie, usłudze i marce? Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty do twarzy, potrzebujesz, aby klient je zidentyfikował i ukierunkował.
Na rynku nastoletnich dziewcząt walczących z trądzikiem reklama powinna podkreślać znaczenie pozycjonowania. Firma zajmująca się pielęgnacją skóry może mieć trudności z wprowadzeniem na rynek produktów do pielęgnacji skóry dla kobiet wyglądających na starsze.
