W dobie mediów społecznościowych każdy chce się skutecznie wypromować. Popularność pozwala osiągnąć rozpoznawalność, a za tym idą kolejne możliwości zarobkowe. W takim razie jak się skutecznie wypromować? Jakie narzędzia najlepiej wykorzystać w celu skutecznej promocji?
Branding czy marketing?
Żeby lepiej zrozumieć, co będzie najlepsze w celu skutecznej promocji – najpierw przybliżmy sobie oba zagadnienia.
Branding – czyli proces budowania świadomości marki do podświadomości ludzi. Proces ten może trwać długimi latami i wymaga też dużo cierpliwości. W brandingu ważne jest zachowanie spójności naszego przekazu tak, żeby nie gryzły się z naszymi wartościami. Każdy inteligentny odbiorca zauważy, że coś jest nie tak i już więcej może nie skorzystać z naszych usług/ produktów.
Marketing zaś to wszystkie działania mające na celu zapoznanie potencjalnych odbiorców naszych usług i produktów z naszą ofertą przy wykorzystaniu wszelkich dostępnych kanałów. Jeśli np. działamy w obszarze internetu – mówimy wówczas o marketingu internetowym.
Branding + Marketing?
Moim zdaniem ciężko jest budować skuteczny przekaz marketingowy bez solidnych podstaw w postaci dobrego brandingu. Promowana przez nas marka będzie znacznie bardziej wiarygodna jeśli zadbamy o jej spójny przekaz, o wartości jakie ma prezentować, o odpowiedni dobór kolorów, o dobre logo, które będzie komunikować najważniejsze wartości marki.
Branding jako element marketingowy
Warto też podkreślić, że inwestycja w branding zazwyczaj jest jednorazowa, zwracać się będzie przez cały czas trwania marki na rynku. Istnieje ogromna szansa, że przekaz marketingowy będzie znacznie lepiej trafiać do odbiorców jeśli zadbamy o charakterystyczny wygląd naszych materiałów promocyjnych, o wyróżniające się logo, charakterystyczne kolory.
Warto też rozważyć branding również w kategoriach określenia wartości naszej marki. To ważna decyzja, gdyż dalszy przekaz marketingowy warto, aby również był spójny z naszymi wartościami wyrażonymi w brandingu.
ROI – ważny element marketingu
Ważnym wyzwaniem w dobie rosnącej konkurencji jest zadbanie o stosunek wydatków poniesionych na działania marketingowe względem przynoszonych przez niego efektów. W skrócie chodzi o podnoszenie współczynnika zwrotu z inwestycji – ROI. Będzie on tym wyższy im lepszy będzie nasz przekaz, im bardziej będzie trafiać do wybranej grupy docelowej. Dobry branding w tym kontekście będzie bardzo ważnym elementem, gdyż należy rozumieć, że często osoby trafiające np. na naszą stronę internetową będą podejmować pierwsze decyzje w ciągu najbliższych sekund, wpływ na ich działania będą mieć m.in. elementy graficzne związane z tożsamością naszej marki. A przecież od obranej strategii brandingowej zależy również to, jak będzie prezentować się nasza witryna internetowa, jaki będzie posiadać układ, jakie fotografie, treści pisane.
Prawda jest taka, że wiele czynników będzie się przekładać na nasz ostateczny sukces w końcowym rozrachunku i nawet najmniejsze szczegóły wbrew pozorom mogą mieć znaczenie. Istotne jest obranie przez nas właściwej strategii, która faktycznie będzie osiągać zamierzone efekty. Jeżeli nie będzie, to oczywiście należy przeanalizować wszystkie informacje i planować nasze dalsze kroki, które jednak przyniosą efekty.
Podsumowanie
W celu promocji marki, ważne jest zadbanie o każdy aspekt naszego biznesu, dlatego że wszystko ma znaczenie. Wypromowanie czegokolwiek wymaga czasu, pracy, wysiłku i cierpliwości. Nie należy lekceważyć siły marketingu, brandingu i innych metod promocji. Każda może się okazać na pewnym etapie skuteczna – tylko pamiętajmy, że właściwie zastosowana. Wszystko jest istotne, nic nie jest mniej ważne. Jeżeli chcemy mieć pewność, że wszystko będzie dobrze zrobione -zawsze można też skorzystać z usług odpowiedniej agencji. Agencja brandingowa artisvalory potrafi nie tylko sprawnie zadbać o komunikację marki, ale też zna się na marketingu.
Artykuł partnera.
